Roberto Baggio
Премиум
- Регистрация
- 7 Мар 2016
- Сообщения
- 173
- Реакции
- 348
- Тема Автор Вы автор данного материала? |
- #1
Голосов: 0
В этой статье я хочу рассказать Вам о базовых алгоритмах настройки таргетированной рекламы в YouTube. А именно - как настроить показ рекламы именно на Вашу целевую аудиторию на YouTube. Для начала рассмотрим какие бывают форматы размещения таргетированной рекламы на YouTube, а потом плавно перейдем к самой настройке. Ну а теперь подробней.
В самом YouTube существует 2 вида размещения рекламы:
1. Реклама в видео (сюда относится как реклама в самих роликах, так и реклама при просмотре видео на канале)
2. Реклама по запросам в поиске (аудитория ищет - реклама показывается)
Конечно, какой формат лучше использовать и что лучше работает - это вопрос, как всегда в таргетированной рекламе, зависящий от ниши и ресурса, с помощью которого привлекается трафик. Поэтому тут нет одной универсальной таблетки - все индивидуально. Но, чаще всего используются форматы In-stream, In-seach, in-display.
1. По спискам ремаркетинга
2. По поиску в YouTube
3. In-stream с системой таргетинга, которую предлагает уже сам YouTube
А теперь уже подробно о самой настройке.
Переходим в аккаунт adwords.google и создаем кампанию как показано на картинке ниже.
Далее, в открывшемся окне задаем название кампании. Тип показа - стандартный (тут можно настроить на установку приложений, а также на покупки из аккаунта GMC). Также, если уже есть готовая кампания с настройками - Вы можете скопировать ее настройки на новую кампанию. Выставляем бюджет, который будет тратиться ежедневно, и переходим к следующему этапу настройки.
Итак, теперь нам нужно выбрать метод показа:
1. Стандартный - растягивает выставленный рекламный бюджет на сутки
2. Ускоренный - быстрые показы, как можно чаще. Улет бюджета ну или накрутка просмотров на видео, причем легальная)
Далее, выбираем сети:
1. Поиск YouTube - соответственно, реклама показывается в поиске YouTube (если нужен трафик из поиска)
2. Видео на YouTube - реклама на видеороликах (если нужна аудитория видеороликов)
Вообще, как и в любом таргетинге, рекомендую разделять трафик с поиска и в видео.
Выбираем местоположение (обычно - все страны) и нужный язык целевой аудитории.
Переходим к следующему этапу. Теперь Вы можете выбрать типы устройств, на которых будет показываться Ваша реклама: операционные системы, модели устройств, операторы мобильной связи и WiFi
Итак, теперь выставляем даты начала и остановки объявления (можем также задать свой график показа объявлений, в зависимости от гео и часового пояса). Задаем ротацию - оптимизация для просмотров объявления.
Далее уже на выбор можем выставить ограничения частоты показа нашего объявления.
Исключенный контент - выбираете контент, рядом с которым НЕ будут показываться Ваши объявления.
Жмем "сохранить и продолжить" и переходим к следующему этапу настройки.
Теперь самый интересный этап. Перед тем, как назвать группу объявлений, рекомендую сначала загрузить видеоролик, выбрать формат видеообъявления (он появится после вставки ссылки на ролик в поле "ваше видео") и уже потом назвать группу объявлений в соответствии с форматом объявления.
После того, как выберете один из видов формата объявлений, откроется дополнительное окошко с настройками самого объявления. Вводите отображаемый URL - ссылка на ролик, канал, на который нужно отправлять аудиторию (отображается в рекламе для доверия аудитории). Также вставляете конечный URL (отображаемый и конечный URL должны совпадать исходной частью).
Далее в вариантах URL можете проставить индивидуальные UTM-метки для ролика и уже в выборе баннера назначить либо автоматическую картинку с видео (стоп-кадр), либо загрузить свою. Называем объявление - идем дальше.
Далее назначаем ставки за просмотр и переходим к настройкам таргетинга. Ура!![Smile :) :)](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)
В настройках таргетинга есть много возможностей.
Демографические данные:
Тут можно выбрать пол, возраст ЦА, а также родительский статус (родитель или без детей или неизвестно)
Интересы:
Если у Вас узкая специализация, то здесь Вы можете выбрать интересы Вашей ЦА. Лично на ютубе ЦА по интересам сильно скачет, поэтому я рекомендую ставить все интересы.
Точный таргетинг:
1. Ключевые слова - вводите список слов и реклама показывается только тем, кто вбивает эти запросы в YouTube.
2. Места размещения - тут все просто, указываете список каналов, где есть Ваша ЦА и показываете всем, кто смотрит видеоролики на этих каналах или каком-то одном канале.
3. Ремаркетинг - показываете рекламу всем, кто смотрел Ваши видео, но не подписался![Smile :) :)](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)
4. Темы - это то же самое, что и интересы. Разница в том, что тут уже темы видео, а не интересы Вашей ЦА.
![af75c301389ae4e24ad6fae12979e4c4.jpg](https://s8.hostingkartinok.com/uploads/images/2017/06/af75c301389ae4e24ad6fae12979e4c4.jpg)
В самом YouTube существует 2 вида размещения рекламы:
1. Реклама в видео (сюда относится как реклама в самих роликах, так и реклама при просмотре видео на канале)
2. Реклама по запросам в поиске (аудитория ищет - реклама показывается)
![517fee76aa92098e8c65abd45717e3d1.jpg](https://s8.hostingkartinok.com/uploads/images/2017/06/517fee76aa92098e8c65abd45717e3d1.jpg)
Конечно, какой формат лучше использовать и что лучше работает - это вопрос, как всегда в таргетированной рекламе, зависящий от ниши и ресурса, с помощью которого привлекается трафик. Поэтому тут нет одной универсальной таблетки - все индивидуально. Но, чаще всего используются форматы In-stream, In-seach, in-display.
![b03da0ecf0f6a008c75fc2f0659a57a7.jpg](https://s8.hostingkartinok.com/uploads/images/2017/06/b03da0ecf0f6a008c75fc2f0659a57a7.jpg)
![aa2838a72279ec1542bbfba145d41917.jpg](https://s8.hostingkartinok.com/uploads/images/2017/06/aa2838a72279ec1542bbfba145d41917.jpg)
1. По спискам ремаркетинга
2. По поиску в YouTube
3. In-stream с системой таргетинга, которую предлагает уже сам YouTube
А теперь уже подробно о самой настройке.
![1b25fff6104e5184f6d27af2187275e3.jpg](https://s8.hostingkartinok.com/uploads/images/2017/06/1b25fff6104e5184f6d27af2187275e3.jpg)
Переходим в аккаунт adwords.google и создаем кампанию как показано на картинке ниже.
![139453e89107aa4d43345e133ed83c6f.jpg](https://s8.hostingkartinok.com/uploads/images/2017/06/139453e89107aa4d43345e133ed83c6f.jpg)
Далее, в открывшемся окне задаем название кампании. Тип показа - стандартный (тут можно настроить на установку приложений, а также на покупки из аккаунта GMC). Также, если уже есть готовая кампания с настройками - Вы можете скопировать ее настройки на новую кампанию. Выставляем бюджет, который будет тратиться ежедневно, и переходим к следующему этапу настройки.
![b850686b77d17f1c1ef57843af7dcf00.jpg](https://s8.hostingkartinok.com/uploads/images/2017/06/b850686b77d17f1c1ef57843af7dcf00.jpg)
![8a798080a0e85a1ed4d57bf545cf1e3b.jpg](https://s8.hostingkartinok.com/uploads/images/2017/06/8a798080a0e85a1ed4d57bf545cf1e3b.jpg)
Итак, теперь нам нужно выбрать метод показа:
1. Стандартный - растягивает выставленный рекламный бюджет на сутки
2. Ускоренный - быстрые показы, как можно чаще. Улет бюджета ну или накрутка просмотров на видео, причем легальная)
Далее, выбираем сети:
1. Поиск YouTube - соответственно, реклама показывается в поиске YouTube (если нужен трафик из поиска)
2. Видео на YouTube - реклама на видеороликах (если нужна аудитория видеороликов)
Вообще, как и в любом таргетинге, рекомендую разделять трафик с поиска и в видео.
Выбираем местоположение (обычно - все страны) и нужный язык целевой аудитории.
![a0693a7fc4f56c4fc0c29738e77f02c2.jpg](https://s8.hostingkartinok.com/uploads/images/2017/06/a0693a7fc4f56c4fc0c29738e77f02c2.jpg)
![429c7b423bc88685deba5e7dcc1827b5.jpg](https://s8.hostingkartinok.com/uploads/images/2017/06/429c7b423bc88685deba5e7dcc1827b5.jpg)
Переходим к следующему этапу. Теперь Вы можете выбрать типы устройств, на которых будет показываться Ваша реклама: операционные системы, модели устройств, операторы мобильной связи и WiFi
![420decc6c1d3c99b6d61f73e510af0f9.jpg](https://s8.hostingkartinok.com/uploads/images/2017/06/420decc6c1d3c99b6d61f73e510af0f9.jpg)
![701f460bcacd0d4eb7d02faec38379e5.jpg](https://s8.hostingkartinok.com/uploads/images/2017/06/701f460bcacd0d4eb7d02faec38379e5.jpg)
Итак, теперь выставляем даты начала и остановки объявления (можем также задать свой график показа объявлений, в зависимости от гео и часового пояса). Задаем ротацию - оптимизация для просмотров объявления.
Далее уже на выбор можем выставить ограничения частоты показа нашего объявления.
![04a7e2469283dc3b5b3412385fb66f00.jpg](https://s8.hostingkartinok.com/uploads/images/2017/06/04a7e2469283dc3b5b3412385fb66f00.jpg)
Исключенный контент - выбираете контент, рядом с которым НЕ будут показываться Ваши объявления.
![70955f91b32588190d58cc3a9e05ba29.jpg](https://s8.hostingkartinok.com/uploads/images/2017/06/70955f91b32588190d58cc3a9e05ba29.jpg)
Жмем "сохранить и продолжить" и переходим к следующему этапу настройки.
![34bded295a635937da450c8068d0285d.jpg](https://s8.hostingkartinok.com/uploads/images/2017/06/34bded295a635937da450c8068d0285d.jpg)
Теперь самый интересный этап. Перед тем, как назвать группу объявлений, рекомендую сначала загрузить видеоролик, выбрать формат видеообъявления (он появится после вставки ссылки на ролик в поле "ваше видео") и уже потом назвать группу объявлений в соответствии с форматом объявления.
![fee258fc8414077a23cf447843014964.jpg](https://s8.hostingkartinok.com/uploads/images/2017/06/fee258fc8414077a23cf447843014964.jpg)
После того, как выберете один из видов формата объявлений, откроется дополнительное окошко с настройками самого объявления. Вводите отображаемый URL - ссылка на ролик, канал, на который нужно отправлять аудиторию (отображается в рекламе для доверия аудитории). Также вставляете конечный URL (отображаемый и конечный URL должны совпадать исходной частью).
Далее в вариантах URL можете проставить индивидуальные UTM-метки для ролика и уже в выборе баннера назначить либо автоматическую картинку с видео (стоп-кадр), либо загрузить свою. Называем объявление - идем дальше.
![626521f8a7bac2274e8c880efff0607c.jpg](https://s8.hostingkartinok.com/uploads/images/2017/06/626521f8a7bac2274e8c880efff0607c.jpg)
![bd532a0830ed79aa60647ab041b0d919.jpg](https://s8.hostingkartinok.com/uploads/images/2017/06/bd532a0830ed79aa60647ab041b0d919.jpg)
Далее назначаем ставки за просмотр и переходим к настройкам таргетинга. Ура!
![b3e96ca87246f06206340b5a5dfcac2a.jpg](https://s8.hostingkartinok.com/uploads/images/2017/06/b3e96ca87246f06206340b5a5dfcac2a.jpg)
В настройках таргетинга есть много возможностей.
Демографические данные:
Тут можно выбрать пол, возраст ЦА, а также родительский статус (родитель или без детей или неизвестно)
Интересы:
Если у Вас узкая специализация, то здесь Вы можете выбрать интересы Вашей ЦА. Лично на ютубе ЦА по интересам сильно скачет, поэтому я рекомендую ставить все интересы.
Точный таргетинг:
1. Ключевые слова - вводите список слов и реклама показывается только тем, кто вбивает эти запросы в YouTube.
2. Места размещения - тут все просто, указываете список каналов, где есть Ваша ЦА и показываете всем, кто смотрит видеоролики на этих каналах или каком-то одном канале.
3. Ремаркетинг - показываете рекламу всем, кто смотрел Ваши видео, но не подписался
4. Темы - это то же самое, что и интересы. Разница в том, что тут уже темы видео, а не интересы Вашей ЦА.
![ca708bcd40289308d80f25c45af1c1ec.jpg](https://s8.hostingkartinok.com/uploads/images/2017/06/ca708bcd40289308d80f25c45af1c1ec.jpg)
Последнее редактирование: